Škoda Auto y Hasbro, la reconocida empresa de juegos, propiedad intelectual y juguetes, han anunciado una colaboración de un año que contará con la participación de la icónica marca PLAY-DOH. Esta cooperación acompaña la campaña de lanzamiento del nuevo eléctrico Škoda Epiq y se basa en el uso de la pasta moldeable como un elemento central del diseño. La estrategia refleja el enfoque de la campaña en la creatividad y la narración visual lúdica, y se extiende más allá de los activos de la campaña mediante materiales co-marcados. Las primeras actividades conjuntas ya están en marcha durante la Milán Design Week.

La colaboración de un año comenzó durante la actual Milán Design Week. El tema de la pasta moldeable subraya el carácter juguetón y divertido de la campaña, conectándola con el contexto más amplio del diseño, la creatividad y la experimentación. De esta forma, se alinea perfectamente con el enfoque creativo y los principios rectores de la Semana del Diseño de Milán.

La cooperación se llevará a cabo internacionalmente a través de actividades coordinadas a nivel central y activaciones locales en los mercados de Škoda, abarcando plataformas culturales y deportivas. Incluirá contenido de campaña y formatos experienciales seleccionados.

Tras la Milán Design Week, se planifican más activaciones en torno al Campeonato Mundial de Hockey sobre Hielo de la IIHF, con medidas adicionales que seguirán durante el transcurso de la colaboración.